El municipio murciano consolida la marca ‘Archena, tu paraíso’ mediante una alianza público-privada que impulsa el bienestar, la sostenibilidad y la economía local con el respaldo de los fondos europeos NextGenerationEU
El municipio murciano de Archena ha dado un paso de gigante en su proyección internacional. A través de una sólida alianza entre el sector público y la iniciativa privada, la localidad ha desvelado un ambicioso plan para posicionarse como un referente en el sureste de España en materia de turismo sostenible, de bienestar y experiencial.
Bajo el paraguas de la marca ‘Archena, tu paraíso’, el Consistorio ha diseñado un catálogo con diez nuevas vivencias que ya están disponibles para su comercialización. La distribución de estos productos no conoce fronteras: llegarán a través de una red de más de 10.700 agencias de viajes (entre España y Portugal) y gigantes digitales del sector como GetYourGuide, Viator o Aladinia. Esta maniobra comercial sitúa al destino en el radar de once millones de potenciales turistas repartidos por 150 naciones, abarcando 4.000 destinos y una red de 55.000 proveedores globales.
Un ecosistema preparado para el crecimiento
Para asumir este reto, la localidad de 22.000 residentes cuenta con una base logística envidiable. Su planta hotelera, compuesta por 850 camas y 80 establecimientos de restauración, ya demuestra su músculo al mantener una ocupación media anual del 80%. Este tejido empresarial garantiza la capacidad de absorber el incremento de visitas y desestacionalizar la demanda, asegurando un flujo constante de viajeros durante los doce meses del año.
La regidora municipal, Patricia Fernández, ha calificado esta hoja de ruta como un «punto de inflexión» en la filosofía promocional de la ciudad. Según sus declaraciones, el objetivo es trascender la publicidad tradicional para ofrecer vivencias genuinas que enlacen al visitante con la esencia, el patrimonio y la salud del enclave. Fernández ha subrayado que el impacto trascenderá el ámbito puramente vacacional, actuando como un catalizador para la hostelería, el comercio y la creación de empleo.
Fondos europeos y emprendimiento local
Esta metamorfosis turística se nutre del programa ‘Emprende Archena’ y el ‘Vivero de Empresas de Turismo Activo’, iniciativas enmarcadas en el Plan Territorial de Sostenibilidad Turística. Todo ello cuenta con el respaldo financiero de los fondos europeos NextGenerationEU, integrados en el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.
El tejido empresarial local ha sido clave para materializar esta visión, presentando cinco proyectos pioneros que diversifican y enriquecen la oferta del Valle de Ricote:
- No Pares de Moverte: Fusiona el deporte al aire libre con la socialización y el bienestar, ofreciendo desde carreras populares hasta sesiones de pilates con brunch o estiramientos al atardecer maridados con vino.
- ArcheTour: Diseña itinerarios a medida por el Valle de Ricote y Archena, entrelazando historia, cultura y gastronomía para grupos reducidos.
- The Osados: Apuesta por la movilidad ecológica mediante rutas de gravel y mountain bike por los enclaves naturales de la Región de Murcia.
- Proyecto Soulea: Utiliza el arte como vía de sanación, autoconocimiento y conexión emocional, impartiendo talleres para mujeres, familias y menores.
- Casa Rural Ecos Olivar: Promueve el descanso consciente, la alimentación saludable y el contacto con la naturaleza en un entorno rural exclusivo.
En definitiva, la localidad transforma sus activos naturales y sociales en productos de vanguardia. Naturaleza, cultura y salud convergen para redefinir la identidad de un destino que busca dejar de ser un lugar de paso para convertirse en una parada obligatoria para el viajero contemporáneo.
