Tras su primer año de actividad, el proyecto ‘Una Europa más Saludable’ está contribuyendo a elevar el consumo de frutas y verduras frescas gracias a su presencia en todo tipo de soportes
Desde tranvías y camiones vinilados en Alemania hasta spots en cine, radio y TV conectada en España y Francia, pasando por acciones en punto de venta o en escuelas y una fuerte apuesta por las RRSS, estos productos están ganando adeptos por su sabor, su versatilidad y sus propiedades nutricionales únicas
Más de 370 millones de impactos entre consumidores, 8 premios y la felicitación de la Unión Europea. Apenas un año de proyecto europeo ha bastado para posicionar al brócoli, la alcachofa y la fresa entre los productos en tendencia en España, Francia y Alemania. Y es que la iniciativa ‘Una Europa más Saludable’ está contribuyendo al consumo de frutas y verduras frescas de proximidad gracias a una intensa actividad que abarca desde tranvías hasta escuelas, y desde redes sociales hasta ferias sectoriales.
El programa ha presentado hoy su balance de resultados en un acto institucional en Totana (Región Murcia), con la presencia de la consejera de Agua, Agricultura, Ganadería y Pesca de la Región de Murcia, Sara Rubira, y de la concejala de Agricultura de la localidad, Isabel García Merinos, además de los responsables del proyecto.
Y estos resultados no se limitan al número de consumidores impactados. De hecho, una de las noticias más recientes compartidas durante la jornada fueron los 8 premios del Smile Festival recibidos por la campaña el pasado 5 de mayo.
La iniciativa se ha desplegado en numerosos soportes y en los tres mercados. En el ámbito digital, por ejemplo, el perfil @healthiereurope ha generado más de 3,5 millones de impactos, gracias a sus contenidos trilingües y a la colaboración con más de 50 influencers. Otro de los puntos fuertes de ‘Una Europa más Saludable’ en su primer año ha sido el vinilado de camiones y un tranvía en Berlín, que ha aportado más de 16 millones de impactos, mientras que la emisión del spot en cines consiguió casi 2,6 millones. Otros 24 millones de impactos han provenido de activaciones en puntos de venta, y 115 millones, de medios masivos como televisión, radio y publicidad digital. Los eventos y contenidos de relaciones públicas, incluidas acciones educativas en centros escolares de Madrid, han completado con más de 200 millones de impactos.
Antonia Piernas, presidenta de +Brócoli, ha destacado el orgullo del sector ante estos hitos: “Este primer año del proyecto ha sido, sencillamente, histórico. Hemos sacado a nuestras frutas y verduras de la rutina para demostrar que tienen una personalidad única y necesaria en la dieta europea. Los datos confirman que el mensaje ha calado y es un orgullo que la propia Comisión Europea nos haya felicitado en su evaluación anual”.
“Esta iniciativa habla de salud para el consumidor, pero también para la economía y para el planeta. Hace un año decíamos que el brócoli, la alcachofa y la fresa estaban en crisis de identidad; hoy sabemos que son los protagonistas de las nuevas tendencias saludables de los europeos”, ha apuntado el presidente de Alcachofa de España, Pedro Herrera.
Con la mirada puesta en el segundo año, ‘Una Europa más Saludable’ intensificará su presencia en puntos de venta y ferias profesionales, y reforzará tanto su presencia digital como las acciones educativas en escuelas, además de continuar con sus campañas en radio, televisión, cine o medios de transporte públicos. Todo para seguir consolidando un movimiento que ya es imparable. Puedes descubrir estas y muchas más novedades en la web del proyecto: estoesunaeuropamassaludable.eu
Sobre el consorcio
Asociación para Promover el Consumo del Brócoli (+BROCOLI): Nacida en 2010 como una entidad sin ánimo de lucro con el objetivo principal de incrementar el consumo de brócoli (hortaliza denominada científicamente Brassica oleracea, agrupa a agricultores, comercializadores, investigadores, nutricionistas, restauradores y todas aquellas entidades relacionadas y personas interesadas en difundir que cualquier producto procedente del cultivo de dicha especie puede aportar enormes beneficios para la salud, a la vez que constituye un delicioso alimento. La sede de +BROCOLI se encuentra en España, y actualmente está formada por 60 empresas.
Asociación para la Promoción del Consumo de Alcachofa (Alcachofa de España): Creada en 2014, Alcachofa de España centra sus esfuerzos en hacer visibles los beneficios de un cultivo que forma parte de la cultura agronómica de España y que, además, es pieza clave en muchos platos de la dieta mediterránea. Con más de 28 asociados, reúne a agricultores, empresas hortofrutícolas, industria transformadora, comercios y restaurantes. Trabajan juntos bajo este sello para demostrar que las alcachofas, además de ser un manjar, están llenas de beneficios para la salud.
Association d’Organisations de Producteurs nationale Fraise Framboises (AOPn Fraises de France): Creada en 2008, cuenta con 27 miembros y más de 500 productores en las distintas regiones francesas, representando a más del 45% de la producción total de fresas francesas, en una gran parte del país. Sus principales objetivos son mantener y seguir desarrollando la producción de fresas francesas, así como garantizar la mejor calidad y variedad para los consumidores.
