La iniciativa ‘All in a Drop’, creada por Havas Miami para Olive Oils From Spain, exporta la cultura gastronómica ibérica mediante una experiencia multisensorial, aunque pasa por alto el rico patrimonio oleícola y el talento culinario de la Región de Murcia
Bajo el lema “All in a Drop” (Todo en una gota), el aceite de oliva virgen extra español inicia una ofensiva publicitaria en el mercado estadounidense que trasciende la mera funcionalidad del ingrediente para posicionarse como un embajador de la cultura ibérica. Esta propuesta, desarrollada por la agencia Havas Miami, marca el inicio de una alianza estratégica trienal destinada a redefinir la percepción del producto, presentándolo a través de sus sabores, rituales y esa concepción única de la mesa como un epicentro de convivencia.
La pieza audiovisual principal, dirigida por Andrew De Zen a través de la productora Rebolución Spain, fue filmada en enclaves como Madrid, Segovia, Cádiz y Jaén. Lejos de los anuncios convencionales, el spot diseña un recorrido sensorial por una España moderna donde convergen olivares, litorales, calles vibrantes y, sobre todo, la tradición de la sobremesa.
La narrativa se apoya en una edición rítmica que evoca el compás del flamenco, palmas, guitarras y un manejo bilingüe del idioma (el conocido spanglish), todo ello arropado por una banda sonora que remite a la estética de artistas contemporáneos nacionales. El cierre del mensaje entrelaza conceptos como “Corazón”, “Sabor” y “All in a Drop”, fusionando el producto con la identidad cultural del país.
Desde la dirección creativa de Havas Miami, Federico Hauri, se ha destacado la intención de superar el discurso habitual centrado en las propiedades del producto. El objetivo es transmitir que una simple gota de aceite puede encapsular la calidez, el ritmo y la emoción de España, haciendo tangible ese sentimiento para el público norteamericano. Por su parte, Pedro Barato, presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, subraya que el consumidor actual busca conectar con el origen y las historias detrás de lo que consume, invitándolo a vivenciar la auténtica sobremesa española.
Desplegada el pasado 15 de julio, la estrategia multicanal abarca televisión conectada, redes sociales, plataformas de streaming de audio y vídeo, publicidad exterior en Nueva York y colaboraciones con creadores de contenido. La acción culminará con un evento inmersivo en la Gran Manzana el 21 de julio, donde, bajo la dirección culinaria de Andy Baraghani, se presentará la campaña a medios, chefs y prescriptores.
Una omisión significativa en el relato gastronómico
A pesar de la ambición por retratar la diversidad y la riqueza de la cultura de mesa española, resulta cuando menos llamativo que esta narrativa internacional deje completamente fuera a la Región de Murcia. Territorio con una profunda tradición histórica en el cultivo del olivo y cuna de un talento culinario y creativo en pleno auge, Murcia representa un eslabón fundamental en el patrimonio oleícola nacional. Su ausencia en este tipo de proyecciones internacionales supone una oportunidad perdida para ofrecer una visión verdaderamente integral de la gastronomía española y para visibilizar la colaboración entre el talento local y los grandes escenarios globales, algo cada vez más demandado por un público que valora la autenticidad y la diversidad territorial.
La planificación de medios, orquestada por Havas Media Network, continúa enfocada en interceptar a aquellos consumidores estadounidenses interesados en el estilo de vida, la cocina y el entretenimiento, con la meta final de elevar el aceite de oliva virgen extra español a la categoría de elección culinaria con un incuestionable valor cultural.
Extra Virgin Flow: El rap del aceite español que conquista EE. UU. con spanglish, palmas y sobremesa
Shrimp tostadas, sardinas asadas, palmas sordas, claras, bravas, con extra virgin olive oil de España. Pan, tomaca, eggs, tapas, tapas, tapas, tapas… ¡vivan las tapas! Pulpo, croquetas y viva España. Guitarras, tablaos, chasquidos; amigos, amores, friends and lovers. Un beso, dos versos, puro sabor: Jaén, Córdoba, Cádiz, Sevilla… sun, sol, tierra, familia, roots, raíces, campo, sílabas de so-bre-me-sa. Abrazos, late nights, siestas y fiestas, heat waves, road trips, umbrellas. Lunch for two hours, dinner at midnight. Red Moon in Béjar, calor en La Alhambra, amar en Málaga, chis en la Rambla. Rampilla, Madrid, Zaragoza, Segovia, bright, libre corazón, trip in a truck… latiendo al unísono, con extra virgin olive oil de España.
