La cadena low cost, que aterrizó en octubre en la avenida de la Justicia, prevé colonizar Molina de Segura, Cartagena y Lorca en 2026 tras facturar 347 millones el año pasado
La oleada de ahorro impulsada por PrimaPrix avanza imparable por el sureste peninsular. Según han informado medios locales, la cadena de supermercados especializada en descuentos extremos tiene previsto multiplicar su presencia en la Región de Murcia durante el presente ejercicio con la apertura de nuevos puntos de venta en Molina de Segura, Cartagena y Lorca, consolidando así su apuesta por un territorio donde apenas hace cuatro meses plantó su primera bandera.
El desembarco regional tuvo lugar el pasado mes de octubre con la inauguración de un establecimiento en la avenida de la Justicia número 1 de la capital murciana, enclave que marcó el inicio de una estrategia de expansión que ya contempla superar las fronteras urbanas. Este movimiento forma parte de un crecimiento nacional que sitúa a la enseña cerca de los trescientos locales distribuidos por todo el territorio español, respaldado por unos resultados empresariales que reflejan una salud financiera en constante ascenso.
Las cuentas depositadas en el Registro Mercantil revelan que durante el ejercicio 2024 la compañía alcanzó una facturación de 347 millones de euros, cifra que supone un incremento del 24,3 % respecto al año precedente. Este dinamismo económico se sustenta en un modelo de negocio singular, basado en la adquisición de excedentes de stock procedentes de grandes fabricantes, remanentes de campañas promocionales finalizadas, lanzamientos comerciales que no alcanzaron el éxito esperado y productos con fecha de consumo preferente próxima —siempre respetando los márgenes legales establecidos—. A esta estrategia se suma la compra internacional en mercados donde los precios resultan más competitivos, todo ello sin desarrollar marca propia alguna.
El resultado para el consumidor se traduce en reducciones que oscilan entre el 25 % y el 40 % sobre los precios habituales del mercado, una propuesta que ha calado con fuerza en un contexto de inflación persistente. Esta fórmula ha permitido a PrimaPrix situar su margen bruto en el 35 % de los ingresos durante 2024, superando así el registrado por los grandes operadores del sector. El beneficio neto ascendió a 13,4 millones de euros, cifra que confirma cuatro ejercicios consecutivos en positivo, mientras que la plantilla se aproximaba a los dos mil trabajadores al cierre del último año.
Con esta proyección de crecimiento territorial, la cadena low cost no solo refuerza su tejido comercial en el sureste español, sino que responde a una demanda social cada vez más sensible al valor percibido. Porque en tiempos donde cada euro cuenta, PrimaPrix ha convertido el aprovechamiento inteligente de recursos —ese arte de transformar lo descartado en oportunidad— en su seña de identidad. Y Murcia, con sus tres nuevas aperturas previstas, se prepara para sumarse a la revolución del ahorro sin renunciar a la calidad.
Fundada en 2014 por Carlos Villar, Primaprix presenta un modelo de negocio de productos de alimentación y consumo a bajo de precio (outlet). Se trata de productos fuera de catálogo, excedentes o en liquidación de stock de marcas reconocidas y el grupo distribuye en las alrededor de 280 tiendas que posee en España, además de en Francia, Bélgica, Países Bajos y Portugal.
El fundador y máximo responsable de Primaprix, Carlos Villar, fue el CEO de la multinacional DIA en Brasil. Posteriormente abrió su propio negocio en Europa con la financiación del grupo luxemburgués Bargain Retail Europe.
