La empresa de Churra apuesta por un jingle nostálgico y escenas de vida real para recordar que, en un mundo de etiquetas, lo que importa es el primer sorbo
El eco de un jingle familiar resonó este lunes en los hogares españoles mientras una madre servía zumo en el desayuno, un joven abría una botella tras el entrenamiento y una pareja brindaba con vasos coloridos al atardecer. Júver —la emblemática empresa murciana con sede en Churra— estrenó el pasado 10 de febrero su nueva campaña publicitaria bajo el lema «¿Cómo se pide Júver? Por sabor», un manifiesto audiovisual que devuelve al primer plano lo que siempre definió a la marca: la honestidad del paladar frente a la retórica del marketing.
Lejos de discursos sobre vitaminas, antioxidantes o propiedades funcionales, el spot —disponible en formatos de 30, 10 y 5 segundos— elige la sencillez como arma revolucionaria. En escenas filmadas con la calidez de lo espontáneo, los protagonistas no elogian composiciones nutricionales ni certificaciones ecológicas: simplemente piden «un Júver» con la naturalidad de quien elige un viejo amigo. Porque, como subraya Joaquín Jiménez, director de Marketing de la compañía, «en un mercado saturado de mensajes técnicos, queríamos regresar a lo esencial: el momento en que el consumidor cierra los ojos al primer trago y sonríe. Eso no se explica; se siente».
La elección del jingle —melodía reconocible por generaciones de españoles— no es casualidad: funciona como puente emocional entre la memoria colectiva y el presente, recordando que algunas marcas trascienden lo comercial para convertirse en parte del paisaje afectivo de un país. Mientras las cámaras recorren cocinas iluminadas por el sol matinal, terrazas veraniegas y meriendas improvisadas en el campo, el mensaje se repite sin artificios: el zumo no es un producto, sino un gesto cotidiano de cuidado, complicidad o simple placer.
El plan de medios, diseñado para cinco semanas de impacto continuado, combina la potencia de la televisión generalista con la segmentación precisa de plataformas digitales, buscando alcanzar tanto a quienes crecieron con el sabor de Júver como a nuevas generaciones que descubren por primera vez la intensidad de un zumo 100 % exprimido. Una apuesta arriesgada en tiempos donde lo premium y lo gourmet dominan el discurso alimentario, pero coherente con la filosofía de una empresa que, desde 1964, ha construido su éxito no en modas pasajeras, sino en la constancia de un sabor reconocible.
Porque en Churra, donde las naranjas de la huerta se transforman cada día en litros de zumo bajo el sol murciano, saben que lo verdaderamente revolucionario no es inventar nuevos sabores, sino proteger los que ya enamoran. Y en ese empeño, Júver demuestra que a veces la innovación más audaz consiste simplemente en recordar por qué empezamos a beberlo: no por lo que dice la etiqueta, sino por lo que dice el paladar. Punto.
