Con un túnel sensorial, showcookings, vino Monastrell y música en directo, Murcia busca consolidarse como destino sostenible, cercano y vibrante en la feria turística más importante del mundo
La Región de Murcia ha presentado esta mañana su estrategia de participación en FITUR 2026, la Feria Internacional de Turismo que se celebrará en Madrid del 21 al 25 de enero, con una propuesta centrada en la experiencia, la sostenibilidad y la diversificación estacional. Bajo el lema “Felicidad de la Buena”, la Comunidad Autónoma busca proyectar una imagen moderna, mediterránea y profundamente humana, capaz de atraer visitantes durante todo el año, más allá de la temporada alta.
Durante el acto, la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa, destacó que “esta campaña no es solo un eslogan, sino una filosofía: representa una tierra donde todo está cerca, donde la calidad de vida se palpa en cada rincón y donde cada visita se convierte en un recuerdo imborrable”.
El stand Región de Murcia–Costa Cálida, ubicado en el recinto ferial de IFEMA, incorpora este año una novedad inmersiva: un túnel sensorial que invita al visitante a recorrer la región a través de imágenes, sonidos y emociones, evocando desde paisajes naturales hasta fiestas populares y sabores autóctonos. El diseño del espacio prioriza la sostenibilidad y la digitalización, eliminando casi por completo el uso de papel y sustituyéndolo por códigos QR que dan acceso a contenidos audiovisuales, rutas virtuales y recursos interactivos.
La programación, cuidadosamente articulada, pone especial énfasis en productos turísticos con potencial para dinamizar las temporadas media y baja: ecoturismo, rutas de floración, enoturismo, turismo azul y gastronomía. En este sentido, la marca “1.001 Sabores Región de Murcia” tendrá un espacio propio con degustaciones continuas de productos emblemáticos, mientras que reconocidos chefs como Salvador Fernández (Bullas), Rodi Fernández (Murcia), Pablo González (El Palmar) y Juan Azorín (Yecla) realizarán showcookings los días 22 y 23 de enero, fusionando tradición y vanguardia culinaria.
La agenda profesional incluye más de 100 reuniones coordinadas por el Instituto de Turismo con operadores internacionales, además de más de 50 actividades dentro y fuera del recinto ferial. Entre los momentos institucionales más relevantes destaca el Día de la Región de Murcia en FITUR, que tendrá lugar el jueves 23, presidido por el presidente autonómico, Fernando López Miras, quien presentará oficialmente la nueva campaña de promoción turística 2026 y hará balance del sector tras un año récord.
Ese mismo día, en el icónico espacio “El Cielo de las Ventas”, los grupos murcianos M-Clan y Malva ofrecerán un concierto especial bajo la marca “Festivales Región de Murcia”, reforzando la proyección de la Comunidad como referente nacional en eventos musicales.
El viernes 24, treinta municipios tendrán su minuto de gloria en un formato dinámico y televisivo: micro-presentaciones de 15 minutos conducidas por dos presentadores, que acercarán al público profesional la diversidad territorial de la región.
Durante el fin de semana —cuando FITUR abre sus puertas al gran público—, el stand se transformará radicalmente. El área profesional se convertirá en el “Espacio Monastrell”, dedicado al vino de la tierra, con 15 talleres sensoriales impartidos por las Rutas del Vino de Bullas, Jumilla y Yecla bajo el concepto “Uva a Uva”. Junto a ello, el espacio “Mano a Mano” acogerá a diez artesanos, ocho de ellos galardonados en los Premios de Artesanía 2025, que mostrarán en vivo técnicas tradicionales como la alfarería, la cestería o la forja.
Además, los visitantes podrán sumergirse virtualmente en la Cueva del Puerto mediante gafas de realidad virtual con imágenes en 360 grados, mientras disfrutan de folklore, carnaval, juegos populares y demostraciones culturales procedentes de todos los rincones de la Región.
Como refuerzo exterior, la estación Feria de Madrid del Metro lucirá una campaña visual con los principales atractivos murcianos, extendiendo la presencia regional más allá de IFEMA.
Con esta ambiciosa y multifacética participación, la Región de Murcia no solo celebra su riqueza natural, cultural y gastronómica, sino que reafirma su compromiso con un modelo turístico responsable, innovador y abierto a todas las estaciones del año. Porque, como bien dice su lema, aquí se vive… y se disfruta… “Felicidad de la Buena”.
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