Con vídeos sin filtros desde los mercadillos de la Región de Murcia, la ‘especialista en ventas’ de Aceitunas del Guadalentín se ha hecho viral y desmonta el mito de la ‘generación de cristal’
En plena era de influencers y contenido efímero, una joven de Lorca ha conseguido algo auténtico: convertir su trabajo en una historia de inspiración colectiva. Gema Ladevesa, conocida en TikTok como @gemisii, ha trascendido el ámbito local para convertirse en un fenómeno digital, no por bailes ni tendencias, sino por mostrar con naturalidad su rutina diaria: vender aceitunas aliñadas en los mercadillos de la Región de Murcia.
Un reportaje en La Opinión ha popularizado su historia que ya era viral en sus redes sociales.
Sus vídeos, grabados al amanecer, sin maquillaje y con los ojos aún cargados de sueño, la muestran levantándose a las cuatro de la mañana para preparar el puesto, montar la mesa, despachar al cliente y cerrar con precisión la bolsa con un giro de muñeca. Un oficio tradicional que, a través de su cámara, se convierte en un documental vivo del esfuerzo, la constancia y el orgullo por el trabajo bien hecho.
Aquí puedes ver uno de sus vídeos.
Viral por autenticidad
Con un estilo más cercano al vlog (un blog que utiliza videos como su medio principal de contenido. Es una forma de contenido en línea donde los creadores comparten sus ideas, experiencias, o información a través de videos, generalmente publicados en plataformas como YouTube) que al entretenimiento puro, sus publicaciones acumulan entre 40.000 y 2 millones de visualizaciones, y han generado una comunidad fiel que debate sobre el precio de las aceitunas, la diferencia entre “olivas” y “aceitunas”, o simplemente celebra su energía: “Más cosicas, nena”, una de sus frases más repetidas, se ha convertido en un grito de admiración en los comentarios.
Pero más allá del humor o la viralidad, el impacto de Gema va más lejos: desmonta el estigma de la generación Z, esa etiqueta que la tacha de “generación de cristal” por su supuesta fragilidad. Ella, estudiante de Marketing en la Universidad Europea, combina estudios, trabajo físico y estrategia digital con una disciplina que muchos admiran.
Del mercadillo a la audiencia global
Su puesto, que recorre municipios como Totana, Calasparra, Molina de Segura y Lorca de miércoles a sábado, ha trascendido las fronteras geográficas. En algunos vídeos, su audiencia supera en más de 500.000 personas la población total de la Región de Murcia. Un alcance que demuestra cómo las redes sociales se han convertido en la nueva plaza del pueblo, capaz de llevar un negocio familiar a cualquier rincón del mundo.
Reacción de Gema a la noticia de La Opinión.
Este fenómeno no es aislado. Desde el Mercado de Maravillas en Madrid hasta el “frutero de TikTok”, son cada vez más los comerciantes que usan plataformas como TikTok para revitalizar su actividad. En algunos casos, como el obrador Casto en Madrid o Maison Matcha de Violeta Magriñán, la viralidad ha derivado en colas físicas y nuevos modelos de negocio.
Redes: oxígeno para el comercio minorista
Según el último informe de la Fundación BBVA-Ivie, España ha perdido más de 50.000 comercios minoristas desde 2019, mientras que las ventas online se han duplicado. En la Región de Murcia, 1.646 pequeños negocios han cerrado en los últimos cinco años. En este contexto, la estrategia de Gema no es un capricho: es una bala de oxígeno digital.
Como señalan estudios sobre tecnología educativa y comercialización digital, comunicarse en redes contribuye directamente al éxito del negocio, especialmente tras la pandemia. Pero también advierten: la visibilidad es necesaria, pero no suficiente. Detrás de cada vídeo hay madrugones, esfuerzo y una precariedad que muchos jóvenes enfrentan al intentar abrirse camino.
Una generación que trabaja, vende y se cuenta
Gema Ladevesa no solo vende aceitunas. Vende una narrativa distinta: la de una generación que no solo trabaja, sino que trabaja, se promociona y se defiende. Sus vídeos son un espejo de cómo la juventud está reinventando el emprendimiento en la era de las plataformas.
Como bien resume su historia: en un mundo donde la viabilidad pasa por la visibilidad, lo auténtico siempre encuentra su lugar.
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