Entre ellos, Mejor Eficacia en Campaña Publicitaria, Mejor Ejecución en Campaña Integrada y en Campaña Internacional, o Mejor Creatividad en Spot de TV, además de premios especiales al Anunciante del Año y a la Agencia con Mejor Ejecución
Con un tono desenfadado y un toque de humor, la campaña lleva al brócoli, la alcachofa y la fresa europeas al psicoanalista, para combatir lo que la mayoría de la gente da por supuesto sobre ellas y convertirlas en protagonistas absolutos de la alimentación saludable
La campaña ‘Crisis de Identidad Vegetal’ ha recibido ocho premios en el último Smile Festival, el gran festival internacional de la publicidad y el humor, en una gala celebrada en Madrid. Esta campaña publicitaria se enmarca dentro de la iniciativa ‘Una Europa más Saludable’, impulsada por las organizaciones +Brócoli, Alcachofa de España y AOPn Fraises Framboises de France, y co-financiada por la UE.
En tono desenfadado y con un toque de humor, la campaña, desarrollada por la agencia Tactics Europe, trata de abordar los mitos que muchos consumidores siguen manteniendo alrededor de estos productos, llevándolos a la consulta de un psicoanalista, para explicar todo lo que ellos saben que pueden ser.
El brócoli, por ejemplo, reclama su papel protagonista dentro de la alimentación saludable, y que lejos de ser un acompañamiento, tiene alma de plato principal. La alcachofa desmiente ese rumor que la pinta como difícil de pelar, y se reivindica como algo más que el topping chic de las pizzas. Y la fresa europea, con sus múltiples personalidades (o variedades) y sus grandes dosis de vitamina C, se plantea como una auténtica navaja suiza para llevar una dieta equilibrada.
Los galardones cosechados por ‘Crisis de Identidad Vegetal’ han sido los siguientes:
- Mejor Eficacia en Campaña Publicitaria
- Mejor Ejecución en Campaña Internacional
- Mejor Ejecución en Campaña Integrada
- Mejor Ejecución en Pieza Gráfica
- Mejor Humor en Campaña en Redes Sociales
- Mejor Originalidad en Spot Web
- Mejor Creatividad en Spot TV
- Mejor Estrategia en Spot Cine Publicitario
- Premio Especial al Anunciante del Año
- Premio Especial a la Agencia con Mejor Ejecución
Consolidado ya como el gran evento de la publicidad y el humor, en su XVI edición el Smile Festival ha contado con un jurado de reconocido prestigio formado por profesionales con una larga trayectoria en el sector publicitario de nuestro país: Ricardo Pérez (presidente honorífico), Aroa Guillén (presidenta del jurado), Quique Armas y Juan Diego Pulido.
Puedes descubrir estas y muchas más novedades en la web del proyecto: estoesunaeuropamassaludable.eu
Sobre el consorcio
Asociación para Promover el Consumo del Brócoli (+BROCOLI). Nacida en 2010 como una entidad sin ánimo de lucro con el objetivo principal de incrementar el consumo de brócoli (hortaliza denominada científicamente Brassica oleracea, agrupa a agricultores, comercializadores, investigadores, nutricionistas, restauradores y todas aquellas entidades relacionadas y personas interesadas en difundir que cualquier producto procedente del cultivo de dicha especie puede aportar enormes beneficios para la salud, a la vez que constituye un delicioso alimento. La sede de +BROCOLI se encuentra en España, y actualmente está formada por 60 empresas.
Asociación para la Promoción del Consumo de Alcachofa (Alcachofa de España). Creada en 2014, Alcachofa de España centra sus esfuerzos en hacer visibles los beneficios de un cultivo que forma parte de la cultura agronómica de España y que, además, es pieza clave en muchos platos de la dieta mediterránea. Con 30 asociados, reúne a agricultores, empresas hortofrutícolas, industria transformadora, comercios y restaurantes. Trabajan juntos bajo este sello para demostrar que las alcachofas, además de ser un manjar, están llenas de beneficios para la salud.
Association d’Organisations de Producteurs nationale Fraise Framboises (AOPn Fraises de France). Creada en 2008, cuenta con 27 miembros y más de 500 productores en las distintas regiones francesas, representando a más del 45% de la producción total de fresas francesas, en una gran parte del país. Sus principales objetivos son mantener y seguir desarrollando la producción de fresas francesas, así como garantizar la mejor calidad y variedad para los consumidores.
