El Ayuntamiento de Puerto Lumbreras, le concedió, a la joven bailaora murciana, en junio del año pasado el premio ‘Lumbrerense del Año‘.
Según explica Marcos Salvador Romera, el spot, ha sido «ideado por Ogilvy, una de las agencias de publicidad más conocidas y poderosas del mundo con 131 oficinas en 83 países y producida por la compañía ‘Agosto Films‘, recupera una de las tradicionales muñecas flamencas que adornaban los televisores.
La figura cobra vida al oír las palabras “el acento es tu tesoro” pronunciadas por Lola Flores en un anterior anuncio, y emprende un viaje de autodescubrimiento en el que se combinan el folclore y la tradición con la modernidad y la vanguardia.
Seleccionada entre un elevado número de candidatas, la excelente bailaora flamenca y lumbrerense, es la guapísima hija de dos buenos amigos nuestros, Ángel y Mari Carmen, que hoy junto a toda su familia y la gente de su pueblo, se sienten, nos sentimos orgullosos de que su Carmen sea la protagonista total de la afamada «GITANA» DE CRUZCAMPO.
Carmen Avilés Martínez fue nombrada, por el Ayuntamiento de Puerto Lumbreras ‘Lumbrerense del año 2023’ el pasado 7 de junio en el Acto Institucional con motivo del 65 aniversario de la independencia de Puerto Lumbreras.
La alcaldesa de Puerto Lumbreras, Mari Ángeles Túnez, propuso al resto de los grupos políticos que está propuesta fuese conjunta y por unanimidad. La joven bailaora, afincada en Madrid, nació en la localidad en el año 1993 y se ha convertido en un referente en el campo de la danza del flamenco, llevando el nombre del municipio por medio mundo. Además, siempre ha mostrado un gran compromiso con la actividad cultural de Puerto Lumbreras, ya que siempre que su pueblo la ha llamado aquí ha estado, en diferentes espectáculos, en eventos como el Baile de la Reina, Nogalte Cultural, o Fiestas Patronales de Puerto Lumbreras.
Carmen Avilés (Puerto Lumbreras, Murcia, 1993). Nacida en una tierra de gran raigambre flamenca, Murcia, como Cinthya Cano, es una bailaora muy completa. Hija de la también bailaora Mari Carmen Martínez y alumna de Milagros Mengibar, Fuensanta La Moneta o Pastora Galván, entre otros. Su madre dirige la academia de baile Riá Pitá, en la que ofrece una actuación en este vídeo.
Túnez ha repasado el currículum de la premiada indicando que “a muy temprana edad, a los 3 años concretamente, se inicia en lo que es su pasión y su vida, el baile. Desde muy joven colabora con su madre María Carmen Martínez en su academia de baile, Ria Pita. En un principio, realiza su actividad por los diferentes colegios del municipio y, posteriormente, en unas instalaciones cedidas por el Ayuntamiento de Puerto Lumbreras en el camino de las Casicas, donde actualmente se encuentra la academia de baile Riá Pitá”.
“A los 18 años ya decide dedicarse profesionalmente a bailar, decide hacerse bailaora, y comienza su formación a nivel profesional, especializándose en el baile flamenco, en el Conservatorio de Danza Reina Sofía de Granada y cursa su último año en el Conservatorio Antonio Ruíz Soler de Sevilla, donde obtiene la titulación en Flamenco Danza Española”, ha explicado la primer edil.
María Ángeles Túnez ha manifestado que “posteriormente se establece en Madrid, donde complementa su formación en ‘Amor de Dios’, con maestros como Antonio Canales, Javier Latorre, Pastora Galván, Manuela Carrasco, Antonio ‘El Pipa’, Milagros Mengibar, Farruquito, Manuel Liñan, Fuensanta ‘La Moneta’, Belén López y Alfonso Losa, entre otros”.
Y, ha añadido que “profesionalmente, ha formado parte de importantes compañías de baile y ha actuado en grandes espectáculos y con grandes artistas. Entre otros, ha colaborado con la Compañía de Joaquín Cortés, haciendo la temporada en el Teatro Rialto de Madrid, con la Compañía Rojas y Rodríguez; Compañía de la Moneta; Ballet Profesional de 7 Región de Murcia; Compañía de Concha Jareño; en el Ballet Flamenco Español; o, más recientemente, ha formado parte del elenco de artistas que representan el musical ‘Malinche’ de Nacho Cano, también en la capital de España. Y ha realizado espectáculos en escenarios de referencia, como La Pacheca, Torres Bermejas, o Estación de los Porches, entre otros”.
“Se ha subido a las tablas de escenarios en diferentes países del mundo, como México, Marruecos, Italia, Rusia o Suiza entre otros y ha tenido espectáculo propio en el Hotel Hard Rock de Ibiza y en el Hotel Ushuaia durante 4 años” ha destacado Túnez.
“Por todo ello y para reconocer su trayectoria, su gran trabajo, su esfuerzo y su unión con Puerto Lumbreras, premiaremos a la joven lumbrerense con esta importante distinción. Debemos reconocer públicamente a aquellos que han hecho tanto por nuestra ciudad y que llevan con orgullo su localidad allá por donde van”,concluyó la alcaldesa de Puerto Lumbreras.
Una historia sobre una muñeca gitana que cobra vida
Tras un periodo de tres años desde la campaña ‘Lola’, la cervecera presenta ‘Gitana’, una historia sobre una muñeca gitana que cobra vida al ritmo de una bulería inédita dedicada a Cruzcampo por Camarón.
‘Gitana’ representa la nueva campaña de la cervecera dentro del proyecto ‘Con mucho acento’, donde la clásica muñeca flamenca al lado del televisor cobra vida al escuchar a Lola Flores decir “el acento es tu tesoro”, dando inicio a un viaje de renovación y autodescubrimiento.
El spot, creado por la agencia Ogilvy, comienza con el despertar de la muñeca flamenca, que abandona su posición en un bar y se embarca en un viaje transformador. Durante este trayecto, se vislumbra la silueta de Camarón de la Isla, haciendo referencia a la portada de ‘La leyenda del tiempo’, mientras suena la bulería que le dedicó a Cruzcampo: “De la Cruzcampo yo no me quito, de la Cruzcampo yo no me aparto”. Esta canción, registrada en 1989 durante la grabación del álbum ‘Soy Gitano’, ha sido recuperada gracias a la colaboración de la familia y amigos de Camarón.
El spot, con una duración de más de dos minutos, presenta una serie de movimientos de cámara y cicloramas teatrales, con una ambientación inspirada en Carlos Saura. La coreografía que acompaña a la bulería ha sido diseñada por Triana Ramos, coreógrafa del ‘Motomami World Tour’ de Rosalía. La música corre a cargo de la banda Derby Motoreta’s Burrito Kachimba, que ha adaptado su canción ‘Gitana’ para la campaña.
Desde Cruzcampo, explican que la muñeca protagonista se libera de los clichés para convertirse en un símbolo orgulloso de sus raíces y singularidad. La actriz y bailaora Carmen Avilés, que interpreta a la protagonista, luce un vestido de alta costura flamenca de más de treinta kilos diseñado por Leandro Cano, el cual acumula más de 3.000 horas de trabajo. Durante su creación, Cano contó con la asesoría de Ernesto Marín, de Muñecas Marín, para vestir una de las muñecas de la fábrica de Chiclana con una réplica en miniatura del traje.
El spot publicitario, filmado durante cuatro días en formato 35mm, destaca por su representación de las calles andaluzas y su evocación de la juventud del sur mirando hacia el futuro con orgullo de su pasado. Además, se incluyen fotogramas dedicados a destacadas figuras de la música andaluza, como el cantante Pali o la cantante Martirio.
La agencia Ogilvy, responsable de la campaña, ha confiado en la producción de Agosto y en la dirección de Nono Ayuso y Rodrigo Inada. La estrategia de medios ha sido gestionada por Dentsu X, mientras que las relaciones públicas corren a cargo de N Team Comunicación. La campaña, lanzada a finales de enero, se puede ver en televisión, digital y redes sociales bajo el hashtag #conmuchoacento, así como en activaciones especiales, como una muñeca gigante instalada en la Plaza de Callao, en Madrid.
El anuncio comienza retomando el anterior, aquel que causó revuelo entre los espectadores con Lola Flores hablando sobre el acento gracias a la Inteligencia Artificial. Es fácilmente identificable y se convirtió en un fenómeno publicitario. En el bar donde se desarrolla la primera escena se puede ver un cuadro del artista Pablo Álvarez, ‘Su Penkíssima’, que representa una visión distópica del ambiente español. En esta ocasión, se necesita prestar atención para observar a unas jóvenes vestidas con trajes de flamenca caminando sobre la Luna.
El gran atractivo de la campaña es el regreso de la voz de Camarón de la Isla gracias a una grabación inédita que le dedicó a la cerveza Cruzcampo y que, tres décadas después de su fallecimiento, ve la luz. No se trata de una recreación con Inteligencia Artificial, sino de su voz original. Se trata de un archivo sonoro inédito, registrado en 1989 durante la grabación del álbum ‘Soy Gitano’, donde el artista dedica una bulería a la cerveza Cruzcampo: «De la Cruzcampo yo no me quito, de la Cruzcampo yo no me aparto».
Gracias a la colaboración de su familia y amigos, como Dolores Montoya ‘La Chispa’, los guitarristas Tomatito y Diego Carrasco, o el productor Ricardo Pachón, entre otros, Cruzcampo ha logrado reconstruir fielmente la historia detrás de esta antigua grabación surgida durante uno de esos momentos de camaradería tras largas jornadas de grabación. «A Camarón le encantaba reírse y Cruzcampo era la cerveza que nos acompañaba siempre, la que nos gustaba. Algo que surgió como una broma, él era capaz de convertirlo en arte. Por eso era un genio», explica Tomatito.
La protagonista del anuncio no es otra que la bailaora murciana Carmen Avilés. Esta artista personifica a la muñeca Marín, reivindicando la calle como espacio vital y lugar para afirmar su poder. Avilés amplía el baile hacia otras disciplinas artísticas, siendo curiosa y rigurosa, inquieta y natural. Esta joven artista encarna todo lo que el anuncio demandaba.
El impresionante vestido de más de 30 kilos que lleva la protagonista es obra de Leandro Cano. Más de 3.000 horas de trabajo se necesitaron para llevar los oficios y la artesanía andaluza a la alta costura flamenca. «Es un traje tradicional para una mujer moderna, una gitana fuerte que literalmente se echa los volantes a la espalda para comerse el mundo», explica el diseñador de Jaén.
La filmación de ‘Gitana’ se realizó en formato cinematográfico de 35 mm durante cuatro días. Tres de ellos se dedicaron a recorrer las calles y avenidas de Jerez de la Frontera y Cádiz, mientras que uno se utilizó para convertir la antigua cárcel de El Puerto de Santa María en un plató. En la pieza se recrean muchos aspectos de la cultura andaluza: desde escenas costumbristas en las callejuelas y bares donde se juega al dominó y se comen caracoles, hasta espacios más modernos y luminosos que representan la juventud del sur orgullosa de su pasado.
El filme explora la cultura popular andaluza, con fotogramas dedicados a figuras como el cantante de sevillanas El Pali o el rockero Silvio. Durante el recorrido, también se encuentra con Martirio, quien hace un cameo como representante de las gitanas modernas ‘arreglás pero informales’. En esta fábula, baja sus gafas de sol para bendecir a la ‘Gitana’ con su sonrisa, porque ella sabe que el arte no es un disfraz, sino un vestido.
Para la puesta en escena, el equipo se inspiró en los cicloramas teatrales, el vestuario y los movimientos de cámara de Carlos Saura. En esta atmósfera onírica, se vislumbra la figura de Camarón, haciendo referencia a la famosa portada del álbum ‘La Leyenda del Tiempo’, que elevó su estatus y el del flamenco a nuevas alturas. El baile que acompaña a la bulería fue creado por Triana Ramos, la coreógrafa del ‘Motomami World Tour’ de Rosalía, y la música fue adaptada por la banda Derby Motoreta’s Burrito Kachimba, quienes añadieron nuevas texturas y un arreglo especial para la voz original.
Ficha técnica
- Marca: Cruzcampo
- Anunciante: Heineken
- Sector: Cervezas
- Campaña: Gitana. Una fábula con mucho acento.
- Fecha de lanzamiento: 21 de enero, 2024.
- Sr Marketing Manager Cruzcampo: María Ruiz Sanguino
- Brand Manager Cruzcampo: Emilia Gutiérrez Diez de los Ríos
- Associate Brand Manager: Paula Andrés Carrillo
- Brand Manager Cruzcampo: Elena Marcos Izquierdo
- Analista de Marketing Cruzcampo: Cristina Moreno Ballesteros
- Director de Medios: Alberto Tucci
Ejecutiva de Medios: Ruth Hidalgo Jiménez - Agencia: Ogilvy
- Chief Creative Officer: Roberto Fara
- Executive Creative Director: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla
- Creative Director: Guillermo Fernández, Pablo Poveda.
- Creative Team: Raphael Soria, Olimpia Muñoz, Alejandra Vallejo, Alex Bernabé, Izarbe Moreno, Pablo Piqueras
- Managing Director & Head of Advertising, Brand & Content: María Herranz
- Account Director: Rocío Cano y Annie Muñoz
- Account Supervisor: Lydia Laguna
- Account Executive: Iris Gil
- Content and Social Media Supervisor: Javier Yohn
- Social Media Manager: Carla Gutiérrez
- Producción: Hogarth
- Director de Producción Hogarth: Aarón Lago
- Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño Sánchez
- Producer: Beto P.F.
- Productora: Agosto
- Realizador: Nono&Rodrigo
- Productora ejecutiva: Belén Gayán & Toni Moreno
- Producer: Miguel Ángel Fernández
- Agencia de medios: Dentsu X
- Director Servicios al Cliente Dentsu X: María González Ros
- Director de cuentas Dentsu X: Ana Tango
- Ejecutivo de cuentas Senior Dentsu X: Ana Morgado
- Ejecutivo de cuentas Dentsu X: Natalia Triviño
- Estrategia digital Dentsu X: Alejandro Martínez
- Agencia de Brand PR: N Team
- Directora General N Team Comunicación: Eneida Manzano
- Director de Cuentas y responsable de prensa N Team Comunicación: Jorge Cordero
- Directora de Producción N Team Comunicación: Miriam Manzano
- Responsable de prensa Andalucía N Team Comunicación: Amparo Cantalicio
- Jefa de Prensa Andalucía N Team Comunicación: Tamara Velázquez
- PR Digital N Team Comunicación: Adriana Tejada
- Título: Gitana