No existe hora, ni minuto, ni segundo en el que nuestros sentidos no se encuentren atraídos por la llamada de la propaganda. Esas canciones, eslogan, carteles, páginas, faldones, ‘spots‘, se han convertido en una constante de nuestras vidas. En casa, en la calle, en el trabajo, de una forma o de otra, la publicidad está presente las veinticuatro horas del día.
Anuncios que nos hacen revivir otros días más jóvenes, como ocurre con aquel pasodoble, que en formato de cuña radiofónica anunciaba los “Muebles Madrigal” que tan magistralmente interpreta aún, sembrando nostalgias, el gran actor de la tierra afincado en Madrid Antonio Martínez Muñoz (Antonio M. M. para los amigos).
La publicidad creativa en nuestra ciudad, y digo creativa, nos llegó de la mano del gran maestro que fue Baldomero Ferrer ‘Baldo’. Sus folletos anunciando la moto “Sadrián” siguen siendo una delicia, folletos protagonizados por el actor Julio Navarro Carbonell, en el que explica al lector las excelencias de la motocicleta murciana.
La Feria Internacional de la Conserva y Alimentación (FICA) marcaría todo un hito en la publicidad y promociones, tanto para el propio certamen como para los productos alimenticios que allí se exhibían. Inolvidables fueron los gorros del “Flan Chino El Mandarín”, los globos de la marca “Cola Cao” o aquellas degustaciones gratuitas de las hirvientes sopas de “Gallina Blanca” con las que se obsequiaba a los visitantes del recinto ferial.
Fue precisamente esta acreditada marca la que llevó a cabo una de las promociones más espectaculares en aquellos inicios de los años sesenta, la que hizo concentrarse a cientos de murcianos en la Avenida de Teniente Flomesta para ver aterrizar un helicóptero que traía a la famosa de turno, Mari Paz Pondal, patrocinada por “Avecrem Gallina Blanca”. Allí estuvo don Elías Ros Garrigós con su inseparable gabardina, micrófono en mano haciendo la pertinente entrevista para Radio Murcia, la que fundara don Arsenio Sánchez Alcarria, todo un acontecimiento aquel aterrizaje que hizo las delicias de escolares y amas de casa en la Murcia provinciana de entonces.
La cartelería artística y tradicional se vio superada por nuevas ideas promocionales que, como la pelota verde, obsequio por la compra de unos zapatos “Gorila” en calzados “Segarra” o “Las Dos Banderas”, superó las expectativas de creativos y fabricantes.
Desde aquel camarero espectacular que actuaba como rótulo en la fachada del bar “Olimpia”, la pluma gigante de estilográficas “López”, o el abanico enorme que daba la bienvenida a “Hijos de Antonio Zamora” en plena Platería, de aquellos rótulos que dieron vida, color y vistosidad a la ciudad se pasó a la moderna industria publicitaria en la que siempre estará presente como gran creativo y pionero de la misma en nuestra región, la figura del dibujante y maestro de publicistas Baldomero Ferrer ‘Baldo’.
Miguel López-Guzmán
Periodista y escritor
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