Coca-Cola refuerza su apoyo a la hostelería durante el verano, en un contexto de auge turístico, mediante un plan que busca impulsar las terrazas por toda la península. Esta iniciativa requerirá una inversión adicional de 5,1 millones de euros y prevé la creación de 8.000 nuevas terrazas con un total de 88.300 sillas, 22.000 mesas y 16.300 sombrillas, sumando más de 30.000 terrazas en el parque de la marca.
La compañía destaca que estos kits de terrazas estarán diseñados y fabricados con materiales reciclables, contenido reciclado y siguiendo criterios de ecodiseño, en línea con su compromiso con la sostenibilidad.
Silvia Martínez, VP Commercial Development para España de Coca-Cola Europacific Partners, destaca la oportunidad que ofrece el verano para el negocio y la importancia de aprovechar el impulso turístico para colaborar con los establecimientos hosteleros del país. La marca ha preparado una propuesta de experiencias únicas para los consumidores, junto con activaciones de sus marcas, con el objetivo de brindar una oferta especial para disfrutar del periodo vacacional.
Por otro lado, Royal Bliss, de la mano de Elena Baz, Senior Brand Manager, ha puesto en marcha el concepto ‘tardeo‘, enfocado en el consumo de combinados especiales para los momentos de ocio a media tarde. La marca presentará nuevas propuestas de combinados y realizará sesiones de DJs & Fusion en ciudades como Madrid, Barcelona o Cádiz, y continuará con el ciclo de conciertos nocturnos ‘Live the Roof‘ en terrazas seleccionadas.
Además, la marca profundizará su relación con la música a través de la plataforma Coke Studio, con campañas de comunicación centradas en música y promoción de envases, un plan de comunicación digital y el festival local Coca-Cola Music Experience, que contará con artistas de renombre.
En cuanto a Fuze Tea, la nueva bebida de té lista para tomar de Coca-Cola, llega al mercado español como una opción saludable elaborada con té, frutas y hierbas de origen natural. Fuze Tea, en su versión baja en calorías, complementa a Nestea como propuesta para el sector hostelero.
Las marcas Fanta, Sprite, Nestea y Aquarius también protagonizarán nuevas promociones y activaciones durante la temporada estival.
Coca-Cola llevará a cabo alrededor de 120.000 activaciones en clientes de Alimentación Moderna, con el objetivo de generar valor tanto para este canal como para la hostelería, contribuyendo a impulsar su plena actividad en la temporada estival.